董宇辉单飞100多天后,与辉同行终究完成了“MCN化”,拿下了MCN资质。
对于与辉同行而言,选择MCN化或许势在必行,一则过度依附单个IP的风险性显而易见,二则“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题,与辉同行也不例外。
据统计,与辉同行旗下的8位主播均有抖音账号,且粉丝最高达到了80多万;包含与辉同行、董宇辉两个主账号在内,与辉同行的总粉丝早已超过了5400万。
目下,随着与辉同行拿下MCN资质,后续或许还会在主播招募、孵化及管理上再下功夫。
与辉同行拿下MCN资质
与辉同行正式拿下MCN机构的“牌照”。
据信息,11月19日,与辉同行(北京)科技有限企业已取得MCN资质许可证,该证件经营范围包罗了经营演出及经纪业务、演出票务,有效期将持续至2023年11月18日。
该资质许可证也就是营业性演出许可证,是现在公会、MCN机构必须取得的牌照。唯有取得该资质,企业才能在平台上与艺人或主播进行签约。
事实上,与辉同行此刻除了董宇辉之外,固定直播的还有8位主播。在与辉同行的专场直播活动上,也会将主播都放上宣传海报。所以,与辉同行办理该许可证,或许是为了将旗下的主播统一签至企业后台,进行MCN化运作。
对于一家直播电商公司而言,当旗下汇聚了众多主播往后,怎样管理必需是重要议题。这在董宇辉与东方甄选身上,曾有过深刻的教训。
东方甄选此前并不愿称本身为一家MCN机构。在历次财报中,东方甄选反复强调自己是一家自营产品及直播电商公司。
但无论愿不愿,主播始终是直播电商行业至关主要的存在。这也是为何虽说东方甄选无意做MCN机构,也不刻意做孵化主播的事,但还是无从阻挠董宇辉成为最核心的主播,随后也带来了一类别关于利益分配、内部话语权等众多方面的问题。当舆论一再升级后,风口浪尖上,东方甄选选择了和平送别。
在“小作文”风波后,东方甄选内部也开始重新重视主播的运作方式。打个比方东方甄选的主播顿顿、yoyo当前已经独当一面,开设了独立账号。
当时,业内人士就表示:“顿顿接商务协作、yoyo开独立服装号都是MCN的操作方式。这样公司就进一步完成了多IP运行。”
孵化下一个“董宇辉”?
对于与辉同行而言,选择MCN机构或许还有两方面的考量。
一方面,过度依附单个IP的风险性显而易见。
自7月份单飞之后,董宇辉出于言论问题多次深陷舆论风波之中。
在直播间科普知识时显现了事实性错误,称“居里夫人闪现了铀、发明了X光机”,但他当场就纠正了,表示是口误;还有不久前带货苏州烧麦时,评价内蒙古的羊肉烧麦是包子,被疑心不尊重地方美食,但他后续主动回应并进行道歉,称“没有恶意,重大依旧因为见识短浅”。
即使这些言论不至于造成翻车,但也可以看出当下董宇辉的一言一行都被放至聚光灯下,经受着大众的考量。那么,打造多个IP、分担董宇辉身上的活力,尽抑或减少董宇辉个人言行对与辉同行整个企业带来的效率,从长远来看就显得至关严重。
另一方面,“去头部化”是整个直播电商行业的终极命题,与辉同行也不例外。
早在董宇辉单飞时,关于MCN机构与超头主播之间该如何平衡的讨论就不曾阻截。对于东方甄选而言,董宇辉曾是最大的头部主播;对于眼前的与辉同行而言,董宇辉也如故扮演着这样的角色。
虽说董宇辉已经进一步减少出镜频率,但一直以来,与辉同行的灵魂人物就是董宇辉。所以,有业内人士认为,随着与辉同行的发展,也终究需要面对去头部化、打造IP矩阵的问题。
据与辉同行账号宣布的11月25日主播排班表显现,当天共有5位主播上班,并没有董宇辉。虽然如此,在当天晚上6点左右,直播间的在线人数超过了2万,位居带货总榜第4名。
今年10月,董宇辉在直播中提到,目前的与辉同行已发展成较为宏伟的企业了,员工数量大概早已超过300人,企业业务也逐步多元。
据新播场统计,与辉同行旗下占有10个账号,网罗主账号、董宇辉个人账号,以及直播间8位主播的个人账号,这些账号的总粉丝数达到5483万。
其中,主账号及董宇辉账号粉丝均突破2500万,而其他主播的粉丝并没有超过百万的,在10万-80万不等。其中,粉丝最多的是主播鹏鹏,已有86万粉丝。然则,这些账号到时是否都会签至公司旗下,还未有定论。
然则,随着与辉同行拿下MCN资质,踏入与东方甄选不同的河流,新的征程已然开启。
据悉,与辉同行此前就已开始增加团队规模,包罗开出25-50K月薪招聘主播,15-25K月薪招聘零食直播招商经理等。
另外,据《大陆快讯周刊》报导,按照与辉同行的规划,其严重业务板块分为了文化、文旅、农产品三大业务板块,形成“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目。
将来,与辉同行是否会蹚出一条与东方甄选不同的路?还有待继续探问。